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过了国庆这个含金量最高的“黄金周”，对空调职业而言，2015冷年就算真实收官了。同前期的出售局势毫无二致，国庆时期，空调商场仍然波澜不惊，平淡无奇到没有任何悬念。销量销额双降，价格持续走低，是这个冷年空调商场的全体局势，而高达4800万台的库存量更是为2016冷年的空调业戴上了一道沉重的桎梏。
2015冷年空调出售被浇冷水
国家信息中心日前在2015空调职业高峰论坛上发布的数据显现，2015冷年空调商场出售量同比下滑5.4%，而出售额同比下滑起伏到达10.50%。本来，早在2015冷年伊始，国内经济下行的压力和世界商场上升乏力的窘境，使得空调职业的局势就不太妙，而不时传来的“厄尔尼诺”表象莅临的音讯，给本来就凉的商场预期又兜头浇了一盆冷水。需要不旺被以为是2015冷年空调职业出售低迷的重要原因。尽管从2015冷年初，各大空调厂商就开端打起了价格战，但价格影响并未给空调商场需要写入催化剂。
国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹以为，“以价换量”的失败阐明致使职业下滑的真实原因还是需要不旺。入夏以来，我国大部分地区降雨偏多也是一重大要素。厄尔尼诺表象使得长江流域以及南边区域的空调首要花费区域，基本上是处于暴雨操控之下，降雨带在长江流域徘徊长达2个月之久。北方雨水尽管不多，但也是隔三岔五下一场雨，始终没有呈现持续高温的状况，北京更是51天内呈现32次降雨的稀有天气表象。
“价值战替代价格战”成空谈
国家信息中心提供的数据显现，两年度商品生命周期比照显现，成熟期(上市12月至24个月)商品出售量占比由2014冷年的16.21%提升到2015冷年的31.97%，阐明公司普遍存在清库存疑问，致使成熟期商品占比显着上升。
数据也显现，现在空调职业库存到达历史高位，全职业库存量高达4800万台。
做库存是许多空调公司一向的运营方式，但随着商场增幅显着放缓、淡旺季差减小，持续向途径很多压库，致使途径库存高居不下，最终构成空调职业的“堰塞湖”，对全部职业健康发展晦气，也对公司的运营带来危险。为了应对巨量库存和多年不遇的凉夏，从一开端，不管是国内的龙头公司，还是世界的职业巨子，全部都参加到价格战中。但“以价换量”的战略作用不彰，并未影响到全部商场需要的增加。相反，空调职业一改2014冷年的增加趋势，2015冷年呈现量、额双降的局面。
据2012-2016年我国空调职业现状及将来发展趋势剖析陈述了解，价格战曩昔一直是我国空调公司进行商场竞争的利器，但价格战尽管在短期内能让利于顾客，但长期来说，却让花费者承当了不应该承当的本钱，而公司的获利才能也大打折扣。为此，空调厂商们大都喊出了“用价值战替代价格战”的标语。本年国庆黄金周前，志高集团董事局主席李兴浩就高调提出要坚持“价值战”而不是“价格战”。
但业界人士以为，在4800万台的高库存面前，“用价值战替代价格战”恐成空谈。我国家电商业协会推广委员会履行会长洪仕斌以为， 2014冷年国内空调商场规模大约为4200多万台;到了2015冷年，国内出售总量大约也是4000多万台。换句话说，依照前两个冷年的出售状况，2016冷年即使所有的空调厂商都不生产，库存的空调量也未必能出售完，因此清库存和打价格战变成必定。
“智能化”和“互联网+”是两大利好
尽管2015冷年商场量额齐降，但仍然呈现了可圈可点的亮点。业内人士以为，2016冷年以及将来两三年，公司竞争的着力点可以朝着这些方向推动。
“智能”一词近二三年在全部家电职业大热。今天头条计算到的用户对智能、节能、健康、外观、舒适、无氟几个空调功能的重视度上，智能到达了最高的281万次。数据显现，智能空调的销量占比已到达5.47%，同比大增173.50%，出售额占比到达7.15%，同比增加98.44%。
“智能空调的高速增加，阐明用户对商品的需要仍然是价值驱动的。”我国家用电器协会副理事长王雷以为，空调公司的竞争着力点中心还在于商品的质量。智能空调契合当下花费商场最中心的价值诉求，都表现了“节能、舒适性、智能化”的中心趋势。
另一方面，进入2015冷年以来，简直所有空调公司加大在电商途径的投入和布局，有用影响了空调在线上途径的高增加。奥维云网数据显现，2015冷年空调线上零售量为489万台，同比增加47.2%，零售额到达120亿，同比增加32.2%。
空调环境事业部总经理刘大任剖析称，线下商场下滑将进一步影响品牌商在线上平台的投入，线上商场竞争将持续剧烈，估计2016冷年线上商场零售量到达739万台，同比增加51.2%，线上销量占比为16.3%。估计2016冷年线上商场零售额为172亿，同比增加42.6%，线上销额占比10.9%。